Рэйчел ЛеВинтер
Недавно я разговаривала по телефону с мамой, и она с гордостью рассказала мне о своем последнем проекте весенней уборки: она избавляется от плиссированных юбок, шелковых комбинаций и объемных пиджаков из своей молодости. Пока она описывала свои находки, мне стало жалко эти винтажные сокровища, которые сейчас лежат в ящике для пожертвований. Она считает, что эти вещи — уже история, но я знаю, что они просто обретают второе дыхание.
Все мы испытывали это модное дежавю, подозрение, что новые тренды сезона — это просто копии стилей, которые мы носили десятилетия назад, — но это всегда было лишь предположением. Теперь исследователи провели анализ данных, чтобы доказать, что стиль движется по предсказуемому циклу. Вот почему ваш гардероб обречен на повторение, и почему те устаревшие вещи в глубине вашего шкафа на самом деле просто ждут своего следующего триумфального момента.
Как часто одежда снова входит в моду?
В течение многих лет эксперты модной индустрии утверждали, что тренды, как правило, повторяются примерно каждые 20 лет. Однако, согласно новому исследованию Северо-Западного университета, это не просто модный миф, а математическая реальность.
Исследователи обнаружили, что мода следует определённому ритму: стиль становится популярным, настолько распространённым, что людям он надоедает, а затем выходит из моды. Но примерно через два десятилетия — как раз достаточно времени, чтобы новое поколение впервые открыло его для себя — этот «старый» образ внезапно снова кажется свежим и захватывающим.
Как исследователям это удалось выяснить?
Чтобы выявить достоверные данные, лежащие в основе тенденций, исследователи изучили 37 000 изображений женской одежды, начиная с 1869 года. Они использовали цифровые инструменты для точного измерения линий подола, вырезов и талии платьев, чтобы отследить эволюцию силуэтов с течением времени, анализируя всё — от исторических выкроек до современных коллекций с подиума. «Насколько нам известно, это первый случай, когда кто-то разработал столь обширную и точную базу данных модных измерений за более чем столетие», — заявила ведущий автор исследования Эмма Зайдела.
Что стоит за 20-летним циклом трендов?
Когда стиль популярен в течение нескольких лет, он достигает точки насыщения. Он кажется избитым, слишком распространенным и — будем честны — немного нелепым. Мы инстинктивно отталкиваемся от такого образа, но редко изобретаем что-то совершенно новое.
Почему такая 20-летняя задержка? Это тот самый момент, когда ностальгия становится особенной. Это идеальное время для одного поколения, чтобы начать скучать по своей молодости, и как раз достаточно времени для нового поколения, чтобы вернуть себе эти вещи как винтажные сокровища, а не как устаревшие вещи, доставшиеся от родителей.
Мы наблюдали это как по часовой стрелке на протяжении всей истории. Бунтарские короткие подолы в стиле флэппер 1920-х годов возродились в виде культовых мини-юбок конца 1960-х (после того, как тренд спал и снова стал популярным в последующие десятилетия). Позже, брюки-клеш с высокой талией и богемный стиль 1970-х стали основой стиля 1990-х. Сейчас мы переживаем масштабное возрождение Y2K, и (нравятся они вам или нет) футболки-бэби и джинсы с низкой посадкой снова повсюду, ровно через 20 лет после их пика популярности.
Модные тенденции сегодня меняются быстрее?
Да, данные показывают, что, хотя 20-летний цикл сохраняется, тренды становятся все более фрагментированными и разнообразными из-за огромного количества вариантов, доступных в интернете. Сегодня, благодаря социальным сетям и ритейлерам быстрой моды , мы видим огромное разнообразие эстетических стилей, сосуществующих одновременно. Образ может стать вирусным в TikTok за неделю и исчезнуть через месяц, создавая ландшафт микротрендов и узкоспециализированных ниш. По словам Зайделы, с 1980-х годов наблюдается «увеличение разнообразия с течением времени и уменьшение конформизма».
Что это значит для вашего (несколько устаревшего) гардероба?
Главный вывод прост: если вам что-то нравится, не выбрасывайте это
Поскольку мы знаем, что эти стили неизбежно вернутся, хранение качественной одежды может сэкономить вам целое состояние в долгосрочной перспективе. Вместо того чтобы гнаться за каждым микротрендом, мелькающим на экране вашего телефона, сосредоточьтесь на вещах, в которых вы чувствуете себя уверенно.
Если у вас достаточно места для хранения, то убрать эти устаревшие вещи на десятилетие — это не накопительство, а инвестиция. К тому времени, когда они снова войдут в моду, они будут не просто трендовыми, это будет подлинный винтаж, обладающий престижем, которому не могут соответствовать копии из масс-маркета.
Источник: Reader’s Digest
Перевод с английского
Main photo Getty Images
Читайте также:
Серый и голубой: как носить это изысканное (и сдержанное) сочетание цветов
Цвет Pantone 2026 года — Cloud Dancer, свежий оттенок белого, который оживит ваш образ
Что такое правило трех цветов для одежды?
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
